Olá Barbie! Marketing na altura certa
É evidente que o fenómeno Barbie foi um sucesso. Não só pelo lançamento do filme, mas também por todo o movimento que se criou no último mês. O cor-de-rosa invadiu...
É evidente que o fenómeno Barbie foi um sucesso. Não só pelo lançamento do filme, mas também por todo o movimento que se criou no último mês. O cor-de-rosa invadiu o coração do THE-ARE e imagino que também tenha entrado no seu guarda-roupa e nos seus looks deste verão.
O poder do cor-de-rosa
O cor-de-rosa tem prevalecido nos looks das últimas semanas. Obviamente, na estreia do filme e na campanha que foi criada antes do evento, mas há algo por detrás de tudo isto que entrou no nosso subconsciente. Parecia que a Barbie era apenas uma boneca, uma marca de brinquedos, mas não. Tenho a certeza que agora cada vez que vemos a Barbie, é uma coisa nova. Tenho a certeza de que agora, sempre que vemos algo cor-de-rosa, relacionamo-lo com a Barbie e antes isso não nos passava pela cabeça.
Esta relação pode dever-se ao facto de os meios de comunicação social e as redes sociais se terem enchido de looks cor-de-rosa e de termos sido bombardeados (no bom sentido) com mensagens da Barbie. Sabe do que estou a falar? De certeza que já viram muitas influencers a usar os seus looks Barbie. E se ainda não viu, aqui estão alguns que nós adorámos
MARÍA GARCÍA DE JAIME
@mariagdejaime
MARIA POMBO
@mariapombo
MARIA FRUBIES
@mariafrubies
Mesmo a tempo
No THE-ARE adoramos isto. Percebe o que quero dizer? Trata-se de criar o conteúdo necessário de acordo com as necessidades do consumidor. Por exemplo, não sei se se lembram da nossa campanhade vendas em janeiro, baseada na canção "Pa tipos como tu" de Shakira.
Uma publicação que adaptámos à nossa campanha e que teve um alcance de mais de 300K. Os benefícios desta estratégia são brutais, uma vez que nos permite comunicar convosco de uma forma envolvente e que também gera muita interação através de comentários, gostos e salvas.
Especificamente, com esta publicação conseguimos quase 15 mil contas a interagir e 13926 gostos. Bravo a Shakira e à sua grande canção! Graças a esta canção e à sua letra, a equipa de Marketing conseguiu criar uma estratégia imediata para fazer dela um êxito durante os meses de vendas. Equipa de sucesso!
Mesmo a tempo da Barbie
Agora que já sabe do que estou a falar, compreenderá que não queríamos ficar para trás com o fenómeno Barbie. Por isso, ficámos atentos às tendências, às músicas e aos eventos que se criaram em torno deste movimento.
Por exemplo, o êxito mundial dos anos 90"Barbie Girl", criado pelo grupo Aqua, ressurgiu das cinzas e tornou-se um hino do TikTok. Tudo volta e as músicas também.
Vê tudo o que publicámos aqui!
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A Mattle, a empresa que fabrica a Barbie, tingiu o marketing de cor-de-rosa, por isso as redes sociais do THE-ARE também foram tingidas com a cor da moda.
Através de conteúdos no Instagram e no TikTok, conseguimos juntar os conteúdos mais trendy antes da estreia do filme e estivemos no momento exato para analisar os looks das nossas influenciadoras favoritas no evento.
Os nossos aliados? Os influenciadores
Como sempre, adoramos criar conteúdos com eles e conhecer o seu dia a dia. Sempre fomos uma marca amigável e conseguimos manter esse valor diferencial com as nossas meninas.
Depois da estreia da Barbie, decidimos criar conteúdos com looks e momentos do photocall. Por exemplo, decidimos propor María Pombo e Pablo Castellanos como o nosso casal espanhol Barbie e Ken. Que casal! Publicar conteúdo sobre um tópico que a maioria dos perfis no TikTok ou no Instagram está a falar favorece-nos e o famoso algoritmo recompensa-nos para aparecermos em mais perfis e obtermos o envolvimento de que precisamos.
Clique para ver o post!
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Desta forma, pode ver os nossos principais posts e comentar a sua opinião, guardar o conteúdo se o adorar para o repetir, partilhar ou simplesmente para o ver novamente. Somos muito fixes neste aspeto (entre muitos outros) 🤞🏻
A cereja no topo do bolo? Acompanhar um conteúdo visual com uma boa cópia ou texto que o prenda e o faça ficar a ver o vídeo. No TikTok, não basta carregar um vídeo com música de tendência, precisamos de saber o que está a pensar para lhe podermos dar o que precisa e para que possa desfrutar de tudo o que publicamos.
Mais histórias de sucesso
Suponho que sabe que vestimos a Infanta Sofia em muitas ocasiões. Pois bem, estamos muito, muito orgulhosos pelo facto de a Família Realescolher os nossos looks para os eventos mais especiais. Uma das nossas mensagens mais importantes é o Made in Spain e continuamos a lutar para que todas as nossas peças de vestuário sejam produzidas em Espanha. Este facto influenciou a escolha de uma marca de moda para vestir a Infanta e celebramo-lo todos os dias, porque é o resultado de muito esforço e dedicação.
A última publicação que fizemos no TikTok sobre o fato da Sra. Vega foi um grande sucesso, pois foi a escolha da Infanta para a formatura da sua irmã, a Princesa Leonor. Aproveitamos a ocasião para relembrar como montámos este look juntamente com imagens de um dia tão especial para a Família Real.
Veja o vídeo aqui no TikTok!
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O post teve mais de 40 mil visualizações no TikTok e 2,1 milhões de visualizações no Instagram. O alcance disparou para quase 2 milhões de contas e obtivemos até 55338 gostos no vídeo.
Estes grandes momentos permitem-nos continuar a criar conteúdos originais e a diferenciarmo-nos pela forma como actuamos nas redes sociais. Podemos dizer que temos uma grande equipa e conseguimos estar no momento certo para publicar o que os nossos seguidores procuram e nisso continuamos a ser os melhores. 24/7 nas redes sociais? Sim, estamos 🙈
Se querem saber tudo o que fazemos e descobrir como arrasamos sempre que entramos numa ação, fiquem atentos aos nossos perfis de Instagram e TikTok.
